Tüketim. "Sahtecilik 3.0": Güzellik şirketleri kozmetik "taklitleri" konusunda uyarıyor

"Her şeyi durdurun! Aynısı, ama daha ucuzu." Bir YouTuber, tüketicileri "taklit" (İngilizce " kopya " kelimesinden türetilen bir terim) satın almaya çekmek için akılda kalıcı bir başlığa sahip bir video kullanıyor. Bu ürünler, markaların ürünlerine eşdeğer olarak sunuluyor, ancak daha düşük bir fiyata . Parfümler, makyaj, cilt bakımı... Söz konusu ürünlerin listesi uzun.

"Markalı ürünlerin ambalajını, kokusunu ve dokusunu taklit ediyorlar. Ancak formülasyonları çok farklı. Dondurulmuş bir yemeği, üst düzey bir şefin hazırladığı bir yemekle karşılaştırmak gibi," diye yakınıyor Güzellik Şirketleri Federasyonu'nun (Febea) hukuk, ekonomi ve uluslararası direktörü Xavier Guéant. Bu Çarşamba günü, Dünya Sahtecilikle Mücadele Günü'nde alarma geçti. Aynı yaklaşım, Uluslararası Fikri Mülkiyet Haklarının Korunması Üreticileri Birliği (Unifab) tarafından da benimsendi. Guéant, bu Çarşamba günü yayınlanan bir basın bülteninde, "sahte ürünleri" "organize suçla yakın bağları artık şüphe götürmeyen fırsatçı sahteciler tarafından pazarlanan 3.0 sahte ürünlere" benzetti.

Gençler, öncelikli hedefler

"Sahtekarların" yükselişine karşı bir seferberlik. C-Ways'in Febea için Mart 2025'te gerçekleştirdiği bir araştırmaya göre, Fransızların neredeyse üçte biri son 12 ayda en az bir "sahtekar" satın aldı. Genellikle Asya veya Türkiye'de üretilen bu ürünler, Avrupa Birliği dışındaki e-ticaret platformlarında, ayrıca pazarlarda, indirim mağazalarında, sokak satıcılarında vb. satılıyor. Fiyatın cazibesine kapılan gençler, başlıca hedef kitle oluyor. Özellikle de "sahtekarların" yararlarını öven etkileyici videolar çok sayıda olduğu için.

Ankete göre, eğer başarılılarsa, bunun nedeni alıcıların %96'sının söz konusu riskler hakkında yalnızca belirsiz bir fikre sahip olmasıdır. Çünkü bu ürünler kullanıcıların sağlığı açısından risksiz değildir: "Genellikle hijyen veya kalite kontrolü için herhangi bir düzenleyici çerçevenin dışında üretilirler. Çok daha ucuz bileşenler kullanabilirler, bunlardan bazıları toksik olabilir veya hatta Fransa'da yasaklanmış maddeler olabilir. Etikette her zaman alerjenlerden bahsetmezler ve tüm bileşenleri listelemezler," diye temin eder Xavier Guéant. Bu nedenle, bunları kullandıktan sonra cilt alerjisi olma riski göz ardı edilemez. Bu ürünler yanıltıcı kökenlere veya sertifikalara sahip olabilir. Rappel Conso web sitesi bu ürünler hakkında düzenli olarak bilgi sayfaları yayınlamaktadır.

Bu olguya karşı koymak kolay değil

Xavier Guéant, haksız olarak gördükleri bu rekabetle mücadele etmek için Febea üyelerinin "tek tek veya toplu olarak 'taklit' üreticilerine veya satıcılarına saldırmaktan çekinmediklerini" söylüyor. Ancak bu her zaman kolay olmuyor. Çünkü 'taklitler' genellikle marka adını veya logosunu kullanmadıkları ve güçlü benzerliğe güvendikleri için sahte olarak kabul edilmiyor. Ayrıca, parfüm yaratıcı bir çalışma olarak korunmuyor.

DGCCRF (Rekabet, Tüketici İşleri ve Sahtekarlık Kontrolü Genel Müdürlüğü) de bu ticari olgu karşısında hareketsiz kalmıyor. 2024 yılında, "tüketicileri bu eczanelerin sattığı standart parfümlerle tanınmış markaların parfümleri arasında karıştıran" birkaç eczaneye yaptırım uyguladığını bir basın bülteninde belirtti. Bu, her parfümün özelliklerinin büyük bir lüks markanın pazarladığı bir parfümün özellikleriyle karşılaştırılmasına izin veren bir çapraz referans tablosu aracılığıyla yapıldı. Bu güçlü bir mesajdı.